Aimez-le ou détestez-le, il est indéniable que YouTube est la plus haute référence en matière de streaming vidéo ; l’une des clés de son succès est qu’il a su s’adapter à chaque tendance et mode avec de nouvelles fonctions et paris. De la diffusion en direct sur son rival Twitch aux courtes vidéos sur TikTok, YouTube a parcouru un long chemin en seulement dix ans, et Susan Wojcicki est en grande partie à blâmer.
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Malgré cela, ou peut-être à cause de cela, la figure de Wojcicki est l’une des plus controversées du secteur technologique. Sans surprise, chaque fois que quelque chose ne va pas sur YouTube (comme la vidéo coupée ou le service interrompu momentanément), il ne manque pas d’utilisateurs qui crient ironiquement “Merci Susan” dans les commentaires.
Le PDG de YouTube démissionne
Et pourtant, sans le travail de Wojcicki, YouTube n’existerait probablement pas aujourd’hui ; en fait, c’est grâce à elle que Google a décidé de dépenser 1,65 milliard de dollars pour acheter YouTubeau lieu de continuer à développer sa propre plateforme vidéo (quelqu’un se souvient-il de Google Video ?).
C’est précisément pour cette raison que Wojcicki a été choisi pour diriger la nouvelle ère de YouTube, après que ses fondateurs originaux soient partis avec des poches profondes. Pour cette raison, et parce que Wojcicki a gagné la confiance de Larry Page et Sergey Brin dès le début de Google, étant l’un de leurs premiers employés.
Susan Wojcicki a fait de YouTube ce qu’il est
Wikimédia Commons
Wojcicki a rencontré plusieurs défis tout au long de son mandat, principalement à cause de l’explosion de la vidéo sur Internet au cours de la dernière décennie. La plus grande crainte de YouTube était d’être laissé pour compte, et c’est pourquoi il a fallu beaucoup d’attention à tout concurrent qui se présentait. En plus de miser sur le live streaming pour attirer les stars de Twitch, YouTube a aussi eu sa “scène Netflix”dans lequel il a investi dans sa propre série exclusive sur sa plateforme YouTube Red et avec YouTube Shorts, il a réussi à devenir une alternative à TikTok en matière de vidéos courtes.
Mais la vraie raison pour laquelle Wojcicki est une figure si controversée dans la communauté YouTube est la nécessité d’équilibrer les demandes des annonceurs et des créateurs.
YouTube a traversé pas mal de mauvaises boissons ces dernières années
À plus d’une occasion, Wojcicki a perdu cet équilibre, comme lors de la soi-disant “adpocalypse” de 2017, lorsque la société a décidé de diffuser des annonces uniquement sur du contenu jugé “sûr” pour les annonceurs, éliminant des revenus pour des milliers de créateurs. Et plus récemment, une modification des règles de YouTube sur l’utilisation des jurons et des blasphèmes a également été sévèrement critiquée.
Aujourd’hui, Wojcicki affirme qu’elle quitte le poste pour “commencer un nouveau chapitre axé sur ma famille, ma santé et mes projets personnels”. C’est un moment tellement important que Larry Page et Sergey Brin sont sortis de « l’exil » pour remercier Wojcicki pour son travail, déclarant que a “une place unique dans l’histoire de Google”.
Le successeur de Wojcicki a déjà été choisi. C’est son « bras droit », Neal Mohan, qui était jusqu’à présent chef de produit de l’entreprise. Il aura la lourde tâche de continuer à adapter YouTube aux nouvelles tendances, en plus de résoudre une fois pour toutes la querelle entre les créateurs de contenu et les annonceurs. Comment YouTube va changer dans un avenir proche, nous ne le savons pas.
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