La nouvelle loi sur les marchés numériques sera appliquée l’année prochaine et maintenant Meta prépare tout pour un nouveau type de publicité qui permettra aux utilisateurs de l’Union européenne et de l’Espagne la possibilité de télécharger des applications sans avoir à visiter les magasins Google ou Apple. En d’autres termes, il proposera un téléchargement direct aux utilisateurs, même si pour l’instant il ne sera disponible que sur Android.
Google et Apple ont été à divers carrefours ces dernières années en raison de la commission qu’ils facturent dans leurs magasins virtuels pour chaque micropaiement effectué. Epic a été l’un des premiers à entrer dans la bataille en retirant Fortnite pour bien faire comprendre que c’est contre un tel haut commissariat qui est chargé. La lutte a été incessante jusqu’à il y a deux ans, lorsque la loi sur les marchés numériques a été présentée, ce qui ouvre la fenêtre pour que les applications soient distribuées via d’autres canaux.
Meta travaille déjà avec des développeurs Android de lancer un programme pilote plus tard cette année. Si les utilisateurs d’Android peuvent déjà installer des APK téléchargés depuis le navigateur ou des magasins tiers, ces mêmes applications utilisent toujours le système de paiement de Google. L’alternative Meta est complètement indépendante de l’App Store d’Apple et du Google Play Store. Ce sera possible grâce à l’introduction de la nouvelle loi européenne qui entrera en vigueur en 2024.
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Comme mentionné, les lignes directrices de cette nouvelle loi sont claires : les consommateurs doivent être capable de télécharger des applications à partir de magasins d’applications concurrents. Le texte de la Commission européenne qui mentionne cette affaire indique que si elle se livre à des pratiques déloyales (comme cela pourrait être le cas de l’App Store ou de Google Play), comme empêcher l’installation d’applications provenant d’autres sources, ce sont les utilisateurs qui paient plus ou sont effectivement privés des avantages qu’offriraient d’autres services alternatifs.
Tom Channick, un porte-parole de Meta, a confirmé le projet de l’entreprise d’introduire des téléchargements d’applications via des publicités Facebook pour Le bordselon Engadget. Comme il le mentionne : “Ils sont intéressé à aider les développeurs à distribuer leurs applications Et ces nouvelles options ajoutent plus de concurrence dans cet espace.”
En bref, ses propos soutiennent que les développeurs méritent plus de moyens pour que leurs applications atteignent les utilisateurs qui les souhaitent. En fait, aucun type de commission ne sera appliqué aux revenus des développeurs et leur permettra d’utiliser le système de paiement qu’ils souhaitent ; mais important : ces téléchargements se feront à partir d’annonces qui devront les rémunérer. On peut presque dire que c’est ce que Mark Zuckerberg recherchait pendant longtemps : une plate-forme vers laquelle les utilisateurs se rendent pour, dans ce cas, télécharger des applications.
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