Le marché des smartphones se trouve à un moment historique. En janvier dernier, il a été confirmé que pour la première fois en 13 ans, Samsung n’était plus le fabricant le plus populaire au monde, étant dépassé par Apple en part de marché des téléphones mobiles distribués. Et maintenant, la mauvaise nouvelle pour Android continue, avec la présentation de deux grandes études qui arrivent à des conclusions identiques : Apple est le nouveau leader.
D’une part, Canalys a publié sa dernière étude du marché européen, celle du dernier trimestre 2023, et les résultats ne sont généralement pas bons : le secteur a chuté de 3% par rapport au trimestre précédent, et 8% par rapport à la même période de l’année précédente, avec 37,8 millions d’unités.
Quelle que soit la marque, c’est une mauvaise nouvelle, même s’il est vrai que certains fabricants résistent mieux au « tempo » que d’autres. Spécifique, Apple continue de convaincre les utilisateurs de changer de mobile pour la nouvelle génération, alors que les grandes marques Android ont plus de mal ; Le résultat est qu’Apple a non seulement gagné au dernier trimestre de l’année, mais a également progressé de 1 %.
C’est ainsi que le marché est divisé
Canalys présente Samsung sous un très mauvais jour, qui selon ses données aurait chuté de 12% en raison d’une « stabilisation » des ventes de ses gammes Galaxy S et Galaxy A ; ce qui est compréhensible, puisque Samsung a avancé le lancement de son nouveau Galaxy S24 au mois de janvier, les utilisateurs enthousiastes ont donc évité d’acheter un nouveau téléphone mobile juste avant, en attendant de voir les nouvelles.
Si l’IA de Galaxy parvient à les convaincre, cette situation pourrait s’inverser au premier trimestre de cette année, et Samsung devrait revenir au sommet; De plus, ce ne sont pas que de mauvaises nouvelles, puisque Canalys place Samsung comme le fabricant le plus vendu en 2023, en contradiction avec les données internationales IDC qui le placent en deuxième position.
Part de marché des smartphones au dernier trimestre 2023
Quant au reste des constructeurs, Xiaomi maintient sa troisième position en Europe, malgré une baisse de 10 %, Motorola et HONOR complétant le top 5 ; Ces deux marques sont celles qui ont le plus de raisons de se réjouir, avec une croissance spectaculaire de 73 % et 116 %, respectivement.
C’est un indice de la direction que prennent les choses en matière de distribution sur le marché. Il est déjà évident qu’Apple domine le haut de gamme, mais cela le reste du marché est Android sans aucun type d’alternative. Le problème pour les constructeurs Android est que, selon Canalys, le marché haut de gamme représentait 40 % des ventes au dernier trimestre 2023 ; Apple arrive ainsi en première position, puisque 77 % des téléphones mobiles haut de gamme vendus sont des iPhone. Samsung (16 %) et Google (4 %) sont les seules marques à avoir une présence notable dans le haut de gamme, et ensemble, les autres n’atteignent que 2 %.
Liste des 10 téléphones mobiles les plus vendus dans le monde en 2023
Les données de Counterpoint sont plus précises, et c’est là que l’on voit l’effet de l’iPhone, dont les modèles occupent le top 7 des téléphones mobiles les plus vendus en 2023. En effet, Sur les 10 téléphones mobiles les plus vendus, 7 sont des iPhones, de l’iPhone 13 au dernier iPhone 15 Pro Max ; et curieusement, le reste du Top 10 est occupé par Samsung, mais pas par son Galaxy S23, mais par ses modèles moins chers, le Galaxy A14 5G, le Galaxy A04e et le Galaxy A14 4G.
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