Les services de streaming ne sont plus dans leur âge d’or ; et cela rend la compétitivité plus grande que jamais. Alors que des services comme Apple Music ou Tidal se concentrent sur la qualité sonore, Spotify préfère se concentrer sur ce qu’il sait : des playlists personnalisées et des recommandations musicales avec le meilleur algorithme du marché.
La seule fois où Spotify n’a pas suivi cette tactique, c’est avec son engagement envers les podcasts ; Après un investissement de plus d’un milliard de dollars, l’entreprise a obtenu les droits exclusifs sur des créateurs de renommée mondiale et a modifié son application pour promouvoir ce type de contenu. Cependant, les conséquences ont été visibles : pour récupérer cet investissement, l’entreprise a depuis augmenté à plusieurs reprises le prix de l’abonnement Premium et a procédé à des licenciements massifs.
Désormais, l’histoire peut se répéter, selon Bloomberg. Des sources internes affirment que Le nouveau pari de Spotify est dans la vidéoet qu’il fait littéralement la même chose qu’avec les podcasts : investir beaucoup d’argent pour obtenir des exclusivités de créateurs célèbres, ce qui ira probablement de pair avec une refonte de l’application pour encourager le contenu vidéo.
Selon ce rapport, Spotify propose des offres « jusqu’à sept chiffres » aux créateurs de contenu pour publier leurs vidéos sur la plateforme ; Curieusement, il ne s’agirait pas d’un contrat d’exclusivité, mais plutôt des créateurs Ils pourraient télécharger le même contenu sur YouTube sans problèmes. Spotify n’est généralement pas intéressé à produire du contenu ou à l’utiliser pour vendre des publicités ; Il veut juste que nous puissions regarder nos créateurs préférés sur Spotify plutôt que sur YouTube.
En réalité, Spotify propose déjà du contenu vidéo. Certaines chansons, par exemple, contiennent de petits clips vidéo diffusés sur votre téléphone mobile. Par ailleurs, Spotify propose déjà des podcasts vidéo, et le succès apparent de ce format, avec plus de 170 millions de vues depuis son lancement, semble être la motivation de cet engagement en faveur de la vidéo.
La grande question, bien sûr, est de savoir comment cela affectera le prix de l’abonnement Spotify ; Au vu des antécédents, il ne serait pas surprenant que les utilisateurs finissent par payer cette nouvelle obsession de la direction de l’entreprise. Et pendant ce temps, les amateurs de musique attendent toujours le lancement de Spotify HiFi et de son son haute définition, qui s’accompagnerait bien sûr d’une augmentation de prix (ce que n’ont pas ses concurrents).