On pourrait dire que ces derniers mois, Netflix a connu la tempête parfaite qui l’a conduit, pour la première fois, à enregistrer une baisse de son nombre global d’utilisateurs. L’assouplissement de la pandémie, qui a entraîné une augmentation significative des immatriculations en raison des confinements, et la fermeture de son service en Russie en raison de l’invasion de l’Ukraine ont été les principales raisons qui ont déclenché la crise de la société Los Gatos. Cela l’a amené à annoncer certains changements importants pour stopper la fuite des utilisateurs et l’un d’entre eux est l’arrivée des publicités sur la plateforme. A l’époque on vous avait déjà dit qu’il y avait des spéculations sur l’arrivée de la publicité sur Netflix cette année et voilà que l’un des hommes forts de l’entreprise, Ted Sarandos, le confirme : ce sera avant 2023.
La publicité sur Netflix avant fin 2022 pour les utilisateurs qui veulent payer moins
Le Festival international de la créativité Cannes Lions, un événement organisé pour les professionnels du design, de la publicité, du marketing et des relations publiques, a été le cadre dans lequel Sarandos a fait ses déclarations. En plus de confirmant l’arrivée des publicités avant 2023, a expliqué que pendant longtemps Netflix a hésité à introduire de la publicité dans le service, mais les chiffres décevants avec la perte d’abonnés (environ 200 000), son krach boursier ultérieur et les licenciements de personnel, ont conduit la direction à prendre cette décision. Il s’agit d’introduire des publicités qui baissent le prix de l’abonnement pour attirer de nouveaux utilisateurs.
Peu de détails sont encore connus sur ce que seront ces annonces, mais il a expliqué qu’il ne s’agissait pas de publicité telle que nous la connaissons actuellement, mais que s’adressera à ceux qui pensent que Netflix est trop cher.
Nous ajoutons un niveau d’annonces pour les personnes qui disent “Hé, je veux un prix inférieur et je vais vérifier les annonces”.
La perte d’abonnés a accru la méfiance envers le produit qu’elle propose, spéculant même que l’entreprise a été acquise par une plus grande entreprise. Cependant, Sarandos est convaincu que les changements qu’ils vont introduire permettront à Netflix de se développer par lui-même sans avoir à recourir à un investisseur plus important..
Dans ces mêmes déclarations, le co-PDG a également eu des mots pour une partie de son personnel, contrarié par certaines des décisions internes qui ont été prises récemment, par rapport au fait qu’ils se sentaient agacés par le contenu proposé par le service. Il a reconnu qu’il aurait dû être plus empathique avec eux, tout en défendant la plateforme des dernières polémiques déchaînées concernant la diffusion de contenus LGTBQ+. En ce sens, il a souligné qu’ils restent attachés à la lutte pour les libertés et les droits de tous les êtres humains, pour lesquels ils se battront devant la Cour suprême et partout où cela sera nécessaire pour les conserver dans leur catalogue.
Ces derniers temps, Netflix a été l’une des grandes entreprises de streaming et de vidéo à la demande qui a le plus souffert de la rude concurrence du secteur, avec Apple, HBO, Disney et Amazon comme principaux concurrents. Elle résulte de la conjonction d’un secteur qui commence à être saturé et d’un contexte socio-économique complexe au niveau mondial.