L’Espagne est l’un des marchés les plus importants pour les fabricants de technologies mobiles. Nous avons toujours été très ouverts aux nouvelles marques et le fait que le facteur prix soit si important dans notre pays a ouvert les portes aux entreprises chinoises.
C’est ce que nous avons vu ces dernières années avec Xiaomi et OPPO et avant avec ZTE et Huawei. Maintenant c’est au tour de Vivant, le cinquième constructeur mondial qui a débarqué dans notre pays le 20 octobre.
Quelle entreprise est Vivo ?
Ceux d’entre vous qui ne connaissent rien du fabricant seront peut-être surpris d’apprendre qu’il s’agit de l’un des plus grands vendeurs de téléphones portables au monde, avec une présence sur plus de 30 marchés. Cela est vrai malgré le fait qu’elle n’est pas présente aux États-Unis ni en Europe.
Sa part de marché en Indonésie ou en Chine est très élevée et elle souhaite désormais accroître son expansion internationale. Le jour même de son arrivée en Espagne, il débarque également sur d’autres marchés comme l’Italie, la France, le Royaume-Uni, la Pologne et l’Allemagne.
Même si elle fait normalement partie du groupe dit BBK, la réalité est un peu plus complexe, comme nous le raconte mon collègue Esteban dans cet article.
- 1995 : L’entreprise est fondée.
- 1998 : Numéro un des ventes de téléphonie fixe en Chine.
- 2003 : Entrez sur le marché de la téléphonie mobile.
- 2011 : La marque de smartphones Vivo est créée.
- 2014 : L’expansion internationale commence.
- 2017 : 100 millions de téléphones mobiles vendus par an sont atteints.
- 2018 : La marque Jovi AI, l’assistant de Vivo, est lancée.
- 2019 : Les premiers téléphones 5G de Vivo sur le marché.
Fort investissement en R&D
Cette entreprise se démarque avant tout par son innovation. Ils disposent de 9 centres mondiaux de R&D (Recherche et Développement). Sept d’entre eux se trouvent en Chine mais deux à l’étranger, deux très pertinents.
La personne en charge des caméras et d’autres aspects liés à l’image se trouve à Tokyo, au Japon. Celui spécialisé dans l’intelligence artificielle se trouve à San Diego, aux États-Unis. Elle compte plus de 10 000 salariés dans ces départements R&D et possède ses propres usines.
Cette dernière est pertinente puisqu’elle ne fabrique pas pour d’autres marques. Ils sont au nombre de cinq et sont situés en Inde, à Blangladeh, en Indonésie et en Chine (2).
Les innovations de l’entreprise sont nombreuses et remarquables. Ils détiennent le record du téléphone le plus fin au monde, le Vivo X5 Max de 2014. Ils ont été les premiers à placer un capteur sous l’écran, à utiliser une caméra motorisée ou à inclure un cardan à l’arrière des téléphones portables.
Leur engagement envers l’innovation est si fort qu’ils ont un mobile conceptuel, l’APEX, dont nous avons parlé à plusieurs reprises.
Se concentrer sur le marché européen
En Vivo a pris très au sérieux leur arrivée sur le vieux continent. Pour ce faire, ils ont opté pour l’une des fonctionnalités les plus importantes pour les utilisateurs : la caméra.
Il premier Vivo analysé dans DXOmark Il est entré à la troisième place et ce n’est pas quelque chose d’étrange.
Malgré cela, ils n’ont pas voulu simplement apporter ce qu’ils proposent en Chine et cela se voit clairement dans des stratégies telles que ne pas utiliser leur assistant vocal en Europe, mais parieront plutôt sur celui de Google.
On voit aussi à quel point FunTouch OS, son interface graphique, est très différente dans ses versions chinoise et européenne. Le premier n’est pas sans rappeler MIUI, Color OS ou EMUI tandis que le second fait presque penser à Stock Android. Cela montre que Vivo a été analyser les consommateurs avant d’atterrir en Espagne.
Il faudra voir comment une nouvelle marque se comporte sur un marché aussi compétitif que l’Espagne, notamment des confirmations comme OPPO ou Samsung qui se concentrent sur la qualité et d’autres qui peuvent se battre sur les prix.