Le marché de la technologie évolue et il est plus compétitif qu’il n’y paraît. C’est quelque chose qui est devenu clair dans les smartphones, où Apple a finalement pris le trône après 13 ans, pour ensuite le perdre immédiatement face à la croissance de Samsung. Il faut ajouter à cela que, de manière générale, les ventes semblent enfin repartir à la hausse après une période dépressive.
C’est un changement qui peut même affecter le marché des tablettes, traditionnellement beaucoup plus stable, avec Apple en leadership indéniable et « le reste » se partageant les miettes. L’iPad est la tablette par défaut pour des millions de personnes, et cela reste vrai dans les derniers chiffres publiés par IDC ; Mais certains signes montrent que les choses changent.
Et Apple souffre désormais de s’être reposé sur ses lauriers en 2023, avec peu de nouveautés en matière de tablettes ; quelque chose que l’entreprise entend résoudre avec la présentation du nouvel iPad cette semaine.
Samsung se rapproche de l’iPad
Comme d’habitude, les chiffres de IDC du premier trimestre 2024 reflètent la distribution des appareils aux magasins et aux grossistes, et non les ventes réelles ; mais ce sont les meilleures données dont nous disposons pour vérifier la situation du marché. Et lorsqu’il s’agit de tablettes, les chiffres ne mentent pas : Apple commence à passer une mauvaise passe, avec une baisse de 8,5% Par rapport à la même période de l’année précédente. Cela se traduit par « seulement » 9,9 millions d’unités distribuées, même si, comme nous l’avons dit, cela reste suffisant pour dominer confortablement le marché, avec une part de 32 %.
Mais derrière, l’histoire est différente. Pour commencer, Samsung a réussi à moins chuter qu’Apple, de 5,8 %, sa part de marché devient donc 21,7 % ; un peu plus de 10 points de pourcentage, ce qui semblait impossible il y a encore peu. Les données auraient pu être meilleures, mais IDC souligne le manque de nouveaux modèles (Samsung n’a publié que des révisions de celles existantes) comme raison impérieuse, comme avec Apple.
Le Xiaomi Pad 6 a aidé l’entreprise à monter en flèche sur le marché des tablettes
L’Android gratuit
La présence d’une plus grande concurrence en Europe et en Asie a également affecté ces chiffres, et en parlant de cela, les autres marques sont celles qui ont le plus à célébrer. Huawei a obtenu la troisième position, grâce à une croissance impressionnante de 43,6% par rapport à l’année dernière ; La « résurrection » de Huawei, avec de nouveaux modèles mobiles, a aidé les tablettes grâce à l’écosystème que l’entreprise a mis en place avec HarmonyOS. Enfin, Lenovo et Xiaomi complètent les cinq premières positions, cette dernière avec une croissance brutale de 92,6%.
Au total, le marché des tablettes a augmenté de 0,5% par rapport à la même période de l’année précédente. Une croissance modeste, mais qui représente excellente nouvelle pour le marché: C’est la première fois depuis le deuxième trimestre 2021 qu’une croissance positive est enregistrée.