Vous êtes-vous déjà demandé comment rendre les e-mails adaptés aux mobiles ? Que vous soyez un spécialiste du marketing, un propriétaire de blog ou un nouveau développeur d’applications, l’optimisation des e-mails pour mobile peut être cruciale pour l’engagement avec votre public. C’est ce que le marketing mobile m’a appris ces dernières années.
Lisez la suite pour en savoir plus sur la conception des e-mails pour les appareils mobiles et sur la manière dont les spécialistes du marketing utilisent les meilleures pratiques de messagerie mobile pour atteindre leurs cibles.
Optimisation des e-mails pour mobile : principes de base
Pour commencer, permettez-moi de montrer pourquoi les e-mails optimisés pour les mobiles seront cruciaux pour les futures tactiques de marketing mobile.
Nous vérifions tous nos boîtes de réception tous les jours. Et je dois admettre que je suis susceptible d’interagir avec ces e-mails agréables et exploitables. Cela signifie que pour que les e-mails fonctionnent, ils doivent entrer dans la boîte de réception et avoir une apparence décente. En outre, considérez simplement le fait que le marché du marketing mobile va probablement atteindre 57 $ milliards en 2030, doublant la part de marché existante.
Il semble que l’optimisation des emails fasse déjà partie intégrante des stratégies d’attraction et de communication auprès des prospects, n’est-ce pas ?
Toute optimisation des e-mails pour les appareils mobiles commence par les concepts de base du marketing par e-mail de délivrabilité. Après cela, vous pouvez penser à la conception des e-mails et à l’amélioration de la communication. Vérifions les idées particulières en détail:
Délivrabilité : Même le marketing par e-mail ordinaire destiné aux utilisateurs de bureau dépend considérablement du fait que les e-mails parviennent ou non au destinataire. Si vous tapez la mauvaise adresse e-mail, cela peut aggraver la réputation du domaine. Ainsi, l’idée principale est d’avoir une liste de diffusion saine et de prendre soin de votre domaine. À cet égard, vous pouvez appliquer un logiciel de recherche de courrier électronique (ici est un exemple pratique), créez des aimants principaux et utilisez des vérificateurs de domaine.
Conception d’e-mail : Pour créer des campagnes de marketing par e-mail adaptées aux mobiles, vous devrez maîtriser l’apparence de votre e-mail. Il envisage de créer un modèle d’e-mail suffisamment adapté aux mobiles pour encourager les gens à faire défiler jusqu’à la fin du message. Habituellement, la conception concerne les polices, les éléments visuels, la structure et les boutons CTA.
Communication: Enfin, rappelez-vous que le texte s’affiche différemment sur les écrans mobiles. Ainsi, en plus de fournir la valeur correcte, vous devez créer des lignes d’objet plus courtes et des messages plus directs avec une personnalisation explicite. Tout cela affecte la façon dont vous transmettez votre message.
Meilleures pratiques de messagerie mobile
Le marketing par e-mail adapté aux mobiles vous oblige à simplifier notre approche en termes de message et à mettre l’expérience utilisateur au centre. C’est la leçon que j’ai apprise en travaillant avec des spécialistes du marketing d’applications mobiles. Aujourd’hui, plus de 50% des e-mails sont ouverts sur les appareils mobiles. Par conséquent, l’une des meilleures tactiques de marketing par e-mail consiste à rendre votre e-mail flexible et à suivre les règles en termes de polices, de conception et d’affichage des informations. Quels sont les secrets ?
Miser sur la simplicité
Personne ne veut faire défiler l’intégralité du message s’il faut au destinataire plus de deux défilements. À un moment donné, généralement après avoir fait défiler pendant 3 secondes, ils le fermeront simplement. Ainsi, une excellente tactique de marketing mobile consiste à rendre vos messages courts et simples.
Il fait référence à la fois aux lignes d’objet et au corps du texte. Par exemple, certains téléphones n’affichent pas les lignes d’objet complètes si elles comportent plus de 33 caractères. Cela signifie que le dépassement de ce nombre peut entraîner de mauvais résultats de taux d’ouverture. À cet égard, j’ai utilisé moins de 30 caractères pour chaque campagne et j’ai eu des résultats satisfaisants.
Pourtant, le véritable indicateur d’efficacité vient du taux de clics. Notre équipe a raccourci le corps du texte et l’a accompagné de quelques images. Il est important de noter que nous avons créé des CTA explicites afin qu’ils soient faciles à lire et attirent le destinataire sur le site Web. La taille du CTA devrait commencer à partir de 46 px.
Définir les bonnes polices
De plus, le marketing par e-mail adapté aux mobiles oblige les spécialistes du marketing à surveiller la taille de leurs polices. La principale explication réside dans le règle d’un œil, en considérant qu’une personne peut lire un e-mail d’un œil et voir tous les repères et signes visuels. Je recommanderais d’utiliser des polices avec la taille suivante : 14-17px. Plus le texte est long, plus la police sera petite.
Surtout, n’oubliez pas de faire un titre plus gros. En particulier, vous pouvez utiliser une taille de police de 22 pixels pour rendre un titre visible. Cet élément est vital non seulement pour la perception mais aussi pour l’ouverture des e-mails. Il peut également servir de pré-en-tête. Le pré-en-tête est généralement visible dans la boîte de réception des e-mails mobiles sous la ligne d’objet. Ainsi, ne le faites pas trop long et laissez-le supporter ce dernier.
Évitez de faire des erreurs de conception
Une autre tactique pour ajuster la conception des e-mails pour les appareils mobiles consiste à créer une structure de conception simple et facile. Plus c’est facile, moins il y a de chances que vous fassiez une erreur dans le code et que vous envoyiez un e-mail de mauvaise qualité.
Lors de l’optimisation des e-mails pour mobile, les spécialistes du marketing utilisent une disposition à une seule colonne. Je le recommande si vous prévoyez d’avoir plus d’éléments de texte et de liens dans votre e-mail plutôt que des images. En outre, il permet de faire défiler l’e-mail vers le bas, ce qui est le moyen le plus utilisé pour regarder du contenu sur des appareils mobiles.
Bien sûr, vous pouvez utiliser une approche multi-colonnes si vous souhaitez inclure un grand nombre d’images. Cela fonctionne parfaitement avec les marques de vêtements ou les entreprises vendant des biens. Cependant, une telle mise en page peut entraîner des erreurs et des décalages de texte si vous manquez un élément spécifique.
L’un des conseils cruciaux à cet égard consiste à utiliser des mises en page flexibles. La plupart des grands fournisseurs de messagerie, comme Mailchimp, proposent des modèles de marketing par e-mail adaptés aux mobiles qui peuvent automatiquement changer d’apparence si le fournisseur détecte que le destinataire utilise un appareil mobile. Habituellement, ces modèles sont simples, et si vous décidez de créer un e-mail passionnant avec beaucoup d’éléments, ce ne sera pas votre choix.
Faites des expériences
Enfin, faites des tests et évaluez les tactiques de marketing mobile que vous avez utilisées pour avoir l’effet le plus considérable. Envoyez des e-mails et suivez les résultats avec les balises ou les taux de conversion. Lorsque vous testez la conception de votre e-mail pour les appareils mobiles, concentrez-vous sur la façon dont les gens réagissent aux lignes d’objet, aux images et à la position du texte.
Lorsque j’ai préparé ma campagne, j’ai fait plusieurs tests fractionnés. Pourtant, la partie cruciale consistait à envoyer différentes mises en page aux équipes marketing et à obtenir des commentaires. Cela a permis de voir la meilleure structure et de définir le design le plus équilibré avant la campagne.