Apple s’est trompé à plusieurs reprises au cours de son histoire, mais il est rare que même ses fans les plus fanatiques acceptent de le critiquer. C’est ce qui s’est passé avec la désormais tristement célèbre vidéo publicitaire du nouvel iPad Pro, qui restera dans l’histoire comme l’une des pires réalisées par l’entreprise.
Nous parlons d’une entreprise responsable de certaines des publicités les plus légendaires de l’industrie, comme “1984” ou “Je suis un Mac”; Il est extrêmement rare qu’Apple trébuche comme elle l’a fait avec l’annonce de l’iPad Pro, au point où l’entreprise a dû s’excuser publiquement.
La publicité controversée montrait une série d’instruments de musique et d’outils destinés aux créatifs. détruit par une gigantesque presse; des pots de peinture au piano, en passant par les objectifs d’appareil photo et même une machine de jeu vidéo d’arcade, tout est grotesquement détruit. Finalement, la presse s’en va et un iPad Pro apparaît.
Le message est évident : l’iPad Pro a pour ambition de réunir toutes ces possibilités dans un format fin et léger ; mais il est aussi évident que l’image n’est pas appropriée, surtout à l’heure où les utilisateurs créatifs craignent pour leur avenir professionnel en raison de l’arrivée de l’Intelligence Artificielle générative. Il semble qu’Apple veuille éliminer cette créativité pour la remplacer par ses programmes et algorithmes ; ou du moins, c’est l’impression que beaucoup ont eue.
Ces utilisateurs créatifs, qui constituent précisément le public cible de l’iPad Pro, ont utilisé les réseaux sociaux pour critiquer la publicité et l’entreprise pour l’envoi de ce type de message. À l’heure où les tablettes Android sont plus puissantes que jamais, c’est la pire chose qui puisse arriver à la pomme. Apple a réagi rapidement en supprimant la publicité de la campagne publicitaire (même si elle reste disponible sur son compte YouTube) ; mais une entreprise comme Apple ne peut pas se tromper. Samsung n’a pas tardé à créer une parodie de la publicité, très appropriée et axée sur la créativité, et maintenant Xiaomi s’y joint.
#VisionCinématique -À venir! pic.twitter.com/Exnu9If9Da
– Xiaomi Inde (@XiaomiIndia) 21 mai 2024
La division indienne de Xiaomi aussi a créé sa propre version de la publicité Apple, ou quelque chose de similaire. Il est extrêmement court et ressemble davantage à un aperçu d’une vidéo qui sera prochainement diffusée. La vidéo, qui a été publiée sur X (Twitter), s’appelle « Cinematic Vision » et montre une presse très similaire à celle de l’annonce d’Apple, également sur le point d’écraser une série d’instruments et d’appareils ; Cependant, au dernier moment, la machine semble tomber en panne, à en juger par le nuage de fumée, et la publicité se termine.
On ne sait pas exactement quel est le message de la publicité, au-delà de se moquer d’Apple. En théorie, promeut la «vision cinématographique» du prochain Xiaomi Civi, et ses fonctions d’enregistrement vidéo ; En pratique, rien en rapport avec le mobile n’est montré et cela ressemble plutôt à une tentative tardive de prendre le train en marche. C’est le problème des parodies. Si elles sont bien faites, elles sont drôles et mettent en valeur les valeurs de l’entreprise, comme la publicité de Samsung : mais si elles sont mal faites, elles soulèvent davantage de questions et les utilisateurs peuvent commencer à critiquer l’entreprise, comme c’est le cas avec la réaction de Xiaomi à cette publicité.