Le lancement du plan avec des publicités Netflix était, à l’époque, l’une des décisions les plus controversées prises par l’entreprise ; Mais le temps lui a donné raison, et non seulement il a été copié par des services concurrents comme Max ou Disney+, mais il lui a permis de continuer à gagner des abonnés dans une période difficile pour le secteur du streaming.
On a l’impression que Netflix ne peut rien faire de mal. D’autres décisions ont également été très discutées, pour ensuite être ignorées par l’utilisateur moyen qui a payé son abonnement avec joie ; Par exemple, la décision de fermer les comptes partagés Netflix a entraîné une augmentation des abonnements.
Dans ce contexte, la prochaine étape de Netflix ne devrait pas nous surprendre : devenir une société de publicité. Actuellement, Netflix dépend de plusieurs plateformes, dont celles de Google et Microsoft entre autres, pour diffuser des publicités à l’utilisateur. N’importe quelle publicité ne suffit pas, car il est toujours préférable d’être pertinent pour le public et de préférence accrocheur pour que l’utilisateur clique sur le lien ou s’intéresse au produit ou au service.
Aujourd’hui, Netflix a annoncé le lancement de votre propre plateforme publicitaire. Dans un premier temps, la nouvelle plateforme sera testée au Canada à partir de novembre prochain, et son lancement en Espagne et dans le reste du monde est prévu pour 2025. Il s’agit d’une étape importante pour l’avenir de Netflix, qui montre très clairement ce qu’ils seront. . les priorités de la plateforme de streaming désormais.
Pour l’utilisateur, ce changement ne doit pas nécessairement se traduire par davantage de publicités ; mais probablement dans de nouvelles expériences publicitaires mieux intégrées à Netflix. En gros, au lieu d’avoir besoin d’un intermédiaire, l’entreprise pourra négocier la publicité directement avec les régies publicitaires. Nous en avons déjà eu un aperçu, avec les sponsors de la troisième saison de Bridgerton et le retour d’Emily in Paris, auquel ont participé des marques telles que L’Oréal, Audible, Booking.com, Google et COTY Gucci.
La confidentialité joue un rôle important dans cette décision. Netflix dit qu’il va créer un environnement sécurisé et privé pour les utilisateurs et les annonceurs; ces derniers pourront déterminer le chevauchement des audiences, la portée de leurs campagnes et leur fréquence, dans un environnement sécurisé.
Enfin, Netflix a promis que ces changements entraîneraient planifier des améliorations avec des annonces; Bien que l’entreprise n’ait pas été en mesure de donner des détails, elle indique que l’objectif est que les utilisateurs soient satisfaits de l’expérience tandis que les marques apparaissent “au centre des meilleures séries et films du monde”.