Les dernières années ont créé une tempête parfaite pour bouleverser l’industrie de l’électronique grand public. Tensions internationales, guerres, crises d’approvisionnement, pandémie, licences… Tout est réuni pour voir une hausse des prix sur tout, y compris les smartphoneset partout, y compris en Espagne.
C’est pourquoi les augmentations de prix des téléphones portables en 2023 ne surprennent personne, et il semble que ce ne soit pas quelque chose qui va s’arrêter. Mais ce changement de tendance n’affecte pas toutes les marques de la même manière, bien au contraire. Certains sont blessés. D’autres augmentent leurs profits.
Il y a quelques semaines, lors d’un voyage avec Samsung à Séoul, nous avons appris que le Galaxy S23 Ultra était le mobile le plus vendu de la famille, devant ses petits frères. L’astuce, ou l’explication, ne résidait pas tant dans le prix que dans la forme de paiement.
iPhone le plus vendu
Il semble que ce soit la même chose avec Apple. Le modèle le plus vendu ces derniers temps n’est pas le moins cher, ni celui du milieu de gamme. Le best-seller est le Pro Maxqui est la plus chère de tout son catalogue, ce qui n’était pas le cas en 2022.
Cela s’explique en partie par le fait que les marques réservent de plus en plus de technologies à leurs meilleurs mobiles, ce qui oblige les acheteurs à les choisir s’ils souhaitent bénéficier de la meilleure expérience. En outre, Comme il faut de plus en plus de temps pour changer de modèle, dépenser un peu plus est justifiéraisonnablement ou non.
iPhone 14 Pro Max et iPhone 14 Pro
omicron
Mais le fait que le Pro Max soit le best-seller ne signifie pas qu’Apple vend de plus en plus de téléphones mobiles. Pourtant, il en est ainsi. Aux États-Unis et en Espagne la part de marché de la société de Cupertino continue d’augmenteret ce mouvement se reproduit dans davantage de pays.
Il n’y a plus de marques bon marché
Il y a quelques années il était possible d’acheter un mobile de milieu de gamme avec de bonnes fonctionnalités pour environ 200 euros en Espagne. En 2017, lorsque Xiaomi a introduit le Xiaomi Mi A1 sur notre marché, il est devenu la référence en matière de ce qu’un Espagnol moyen peut souhaiter.
xiaomi mi a1
L’Android gratuit
Actuellement, le prix moyen des téléphones mobiles en Espagne est d’environ 500 euros, et les terminaux milieu de gamme équivalents à celui du Mi A1 coûtent facilement le double. Ce sont évidemment de bien meilleurs modèles, mais au sein du catalogue des constructeurs, ils occupent la même place.
Même les marques qui ont parié sur le prix comme Xiaomi veulent maintenant supprimer cette image, en créant d’autres comme Redmi. Even Nothing, nouveau venu dans le secteur, a créé CMF, pour ne pas lier ses produits à l’idée de « mobiles bon marché ». Et d’autres qui continuent de proposer des prix bas, comme realme, continuent d’augmenter leurs prix en raison des besoins du marché.
Au même prix, Apple gagne
Apple n’est pas en reste et les prix de ses produits augmentent également. Le fait est qu’il n’y a pas si longtemps, l’iPhone dépassait les 1 000 euros sur certains modèles, et beaucoup ont levé la main. Rares sont actuellement les marques qui ne proposent pas de mobile au-dessus de ce prix.
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Xiaomi, Samsung, OPPO ou Vivo ils/elles ont normalisé que des prix à quatre chiffres sont payés pour ses meilleurs mobiles, et qu’au même prix, Apple gagne toujours, pour des raisons d’écosystème, d’image de marque et d’autres raisons. Pourtant, aucune des deux sociétés ne semble aller dans une direction différente.
Image de marque
Le design et l’appartenance à un groupe sont des choses que les adultes sous-estiment souvent, mais chez les adolescents, c’est la clé. Aux États-Unis, la plupart des adolescents utilisent un iPhone, et la plupart de ceux qui ne le souhaitent pas le voudraient. En Espagne, ce n’est pas si courant mais peu à peu la tendance augmente et de plus en plus de jeunes optent pour un modèle de cette marque, même s’il n’est pas nouveau.
Cela change également les règles car nombreux sont les acheteurs qui préfèrent dépenser 600 euros pour un iPhone d’occasion plutôt que le même montant pour un mobile milieu de gamme avec Android. Et ce n’est pas fou puisque Apple maintient ses terminaux bien plus à jour que ses concurrents.
L’exemple américain
La firme dirigée par Tim Cook est en passe de devenir une marque hégémonique aux Etats-Unis en ce qui concerne les smartphones. Ce n’est pas seulement parce que de nombreux iPhones sont vendus, mais aussi parce qu’aucune autre entreprise n’est capable de rivaliser avec Apple en termes de perception des consommateurs.
En Espagne, avant, Apple était considérée comme une marque chère, mais aux USA cela n’a jamais été vu de la même manière. Le prix des téléphones y est similaire alors que leur pouvoir d’achat était bien plus élevé.
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Aujourd’hui, quelque chose de similaire se produit dans notre pays puisque, même si le pouvoir d’achat n’a pas augmenté en même temps que les prix, toutes les marques de mobiles se sont positionnées autour d’Apple, du moins dans le haut de gamme. Et si, Il existe de nombreux mobiles qui ont de meilleures fonctionnalités que l’iPhonemais pour la grande majorité des utilisateurs, ce qui compte, c’est l’autonomie, l’appareil photo et, juste après, le design et la marque.
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