Google a déjà annoncé il y a quelque temps qu’il souhaitait modifier le modèle actuel d’identification des utilisateurs, basé sur biscuits pour un système plus généralisé, basé sur des groupes d’utilisateurs, qui respecterait mieux la vie privée. Avec l’arrivée de la version 115 de Chrome, le navigateur est prêt à commencer à tester ce nouveau système de confidentialité. Et, en Espagne, Google a déjà commencé à demander à certains utilisateurs s’ils souhaitent commencer à utiliser cette nouvelle fonctionnalité.
Actuellement, les cookies stockent des informations très spécifiques sur l’utilisateur, ce qui donne aux sites Web et aux entreprises une idée très précise de qui ils sont. Sans compter que, souvent, les cookies enregistrent un identifiant avec lequel les sites Web nous identifient et partagent des données sur leurs intérêts. Grâce à l’alternative aux cookies proposée par Google, les utilisateurs n’auront pas d’identifiant ni n’utiliseront de cookies uniques, mais ils feront partie d’un groupe.
Ce que les sites Web et les entreprises verront, ce sont des informations sur le ou les groupes auxquels appartiennent les utilisateurs, et ils utiliseront ces informations pour afficher des publicités ou des recommandations basées sur leurs intérêts. De plus, Google aura également plus de contrôle sur la publicité et les intérêts des utilisateurs, ce qui, depuis la présentation de ce nouveau modèle, a fait beaucoup parler.
Près de trois ans après l’introduction de cette nouvelle fonctionnalité, Google commence enfin à l’activer pour les utilisateurs. Et en plus, cela se fait déjà en Espagne.
Chrome vous donnera le choix si vous souhaitez activer la fonction ou non
Il est très probable que lors de l’ouverture de Chrome, vous ayez vu un message comme celui-ci. Et si vous ne l’avez pas encore vu, vous ne tarderez pas à le voir.
Ce message nous invite à activer un nouveau modèle de confidentialité pour la publicité. La description textuelle de Google sur le fonctionnement de ce nouveau système est la suivante :
Les thèmes d’annonces sont basés sur votre historique de navigation récent (une liste des sites que vous avez visités à l’aide de Chrome sur cet appareil).
Chrome prend en compte les sujets d’intérêt lors de votre navigation. Les balises thématiques sont prédéfinies et incluent des catégories telles que les arts et le divertissement, le shopping et les sports. Un site que vous visitez peut alors demander à Chrome d’examiner certains de vos thèmes (mais pas votre historique de navigation) pour personnaliser les annonces que vous voyez.
Chrome supprime automatiquement les thèmes datant de plus de 4 semaines. Au fur et à mesure que vous poursuivez votre navigation, des sujets peuvent réapparaître dans la liste. De plus, vous pouvez bloquer les thèmes que vous ne souhaitez pas que Chrome partage avec des sites, ainsi que désactiver les thèmes publicitaires à tout moment à partir des paramètres de Chrome.
Pour le moment, c’est facultatif et cela nous dit, en gros, de quoi il s’agit : nous serons inclus dans un ou plusieurs groupes en fonction de nos intérêts et ainsi Google nous montrera des publicités basées sur nos groupes au lieu de basées sur notre identifiant.
Si nous décidons de commencer à utiliser cette nouvelle fonction de confidentialité, nous pourrons voir une fenêtre comme la suivante qui nous donne plus de détails sur son fonctionnement et, également, la possibilité d’entrer dans la configuration.
Les nouvelles options de confidentialité publicitaire se trouvent désormais dans la section «chrome://settings/adPrivacy«, et à partir de là, nous pouvons voir à quels groupes nous appartenons, si nous voulons que la publicité soit basée sur l’histoire ou non, et même bloquer certains types de publicités qui ne nous intéressent pas.
Je l’active, ou plutôt j’attends
L’année prochaine, ce nouveau modèle d’affichage publicitaire sera obligatoire pour tous les utilisateurs, il n’y aura donc d’autre choix que de commencer à l’utiliser. Cependant, pour l’instant, nous avons la possibilité de l’activer et de commencer à tourner le dos aux cookies, ou de le laisser désactivé et de naviguer comme nous l’avons toujours fait.
Depuis SoftZone, nous vous recommandons de l’activer. La raison est très simple, et c’est que, même s’il est vrai que Google aura plus de contrôle sur nos données et nos intérêts, les autres sites Web en auront moins. Et, même si ce n’est pas grand chose, on peut au moins être un peu plus calme et privé.