La recherche Google est-elle devenue pire qu’il y a quelques années ? C’est une opinion qui se répand de plus en plus sur les réseaux, et Google lui-même en est largement responsable. En donnant la priorité à un contenu plus engageant et « générant des clics », l’industrie s’est tournée vers ce que l’on appelle des « appâts à clics » dans le but d’attirer des vues et donc des revenus publicitaires.
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Ce n’est un secret pour personne que des pages comme celles que vous lisez survivent grâce aux publicités intégrées ; et pour que ceux-ci fonctionnent, il faut que plus de personnes entrent sur la page. Comment l’obtenir? Il existe de nombreuses façons, mais ces dernières années, le clickbait a beaucoup gagné, peut-être trop de poids.
Google va maintenant contre le clickbait
Le clickbait est l’acte d’attirer un public en utilisant un contenu hors contexte, sensationnaliste ou carrément trompeur. C’est une de ces choses que vous reconnaissez dès que vous la voyez, même si à de nombreuses reprises, l’attraction est trop grande pour ne pas cliquer sur le lien. C’est précisément pourquoi il rencontre un tel succès, car la plupart des internautes ne peuvent vaincre leur curiosité.
Si quelqu’un qui travaille dans l’industrie du contenu en ligne vous dit qu’il n’a jamais utilisé de clickbait, il ment. Nous avons tous publié à un moment donné des gros titres « accrocheurs », essentiellement parce que nous n’avons pas le choix ; si la concurrence le fait, il est difficile de justifier de ne pas le faire quand les visiteurs ne viennent pas. Et s’ils n’arrivent pas, c’est parce que Google décide qu’ils ne doivent pas arriver.
Donc, la seule solution au problème du clickbait est que Google décide de ne pas jouer à ce jeu ridicule, et maintenant il y a les premiers signes que cela peut changer les choses. Dans une publication officiellela société a annoncé une mise à jour des algorithmes des moteurs de recherche de Google qui accordera moins de poids aux contenus considérés comme des “appâts à clics”.
L’objectif, selon Google, est de proposer un contenu utile dans les résultats, et pour cela, divisera les pages en “utiles” ou “inutiles”. Ce sera une nouvelle métrique que les algorithmes utiliseront pour ordonner les résultats chaque fois que nous ferons une nouvelle recherche, bien que ce ne soit pas la seule ; il ne fait qu’ajouter à d’autres aspects qui sont pris en compte.
Maintenant, qu’est-ce qui est considéré comme “utile” ? Google a donné quelques indices, indiquant qu’il privilégiera le contenu qui montre qu’il a été testé de première main, et que la page est composée d’experts sur le sujet en question. Ils amélioreront également les résultats des pages qui ont un objectif principal, par rapport à celles qui traitent de tout. Lorsque quelqu’un a fini de lire le contenu, il doit avoir l’impression d’avoir appris quelque chose.
Il reste à voir comment ce changement affectera les résultats de Google. Pour le moment, la mise à jour arrivera dans les résultats anglophones au cours des prochaines semaines, et pour le reste des langues, elle arrivera plus tard.