Le combat entre Android et Apple pourrait bientôt se transformer en un combat direct entre Google et Apple. Loin de souffrir d’une concurrence féroce, la firme à la pomme éloigne les clients des grandes marques Android, et Google commence à avoir peur.
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Selon un rapport publié par InformationsGoogle aurait pris la décision de passer à la direction active d’Android, pour lutter directement contre Apple au lieu de jouer un rôle secondaire comme auparavant.
Google va se concentrer sur le Pixel
Google n’a jamais voulu qu’Android soit un projet exclusif comme iOS, et pour cette raison, dès le début, il a publié le système sous une licence gratuite et a créé une plate-forme ouverte que tout fabricant pourrait rejoindre. Même lorsqu’il a lancé ses propres mobiles, d’abord le Nexus puis le Pixel, ces appareils étaient davantage considérés comme des références qu’il n’était possible avec Android, plutôt que comme des rivaux directs de l’iPhone. Cela s’est traduit par des ventes acceptables, mais médiocres par rapport à celles de marques telles que Samsung ou Xiaomi.
Google en a toujours été satisfait. Elle a préféré se concentrer sur sa plateforme, avec des applications comme Google Assistant avec lesquelles elle a étendu son influence aux téléphones portables, tablettes, montres et même aux voitures avec Android Auto. Mais cette philosophie serait sur le point de changer.
Selon la fuite, Google ne serait pas satisfait de la situation actuelle du marché, dans laquelle Apple est toujours très fort, atteignant même voler des utilisateurs de marques comme Samsung; aux États-Unis, la marque coréenne chute en même temps que la marque à la pomme monte. Pour cette raison, Google semble qu’il va enfin agir sur la question, en assumant un rôle plus actif pour vendre des téléphones mobiles.
La restructuration interne en cours signifie que la division quincaillerie gagne beaucoup de force, et devrait désormais être l’un des piliers de l’entreprise. En d’autres termes, les Pixels (qu’ils soient mobiles, tablettes ou wearables) seront plus importants dans les mois à venir, et Google leur donnera la priorité sur d’autres projets. En témoigne le fait que certains employés sont déplacés de projets comme Google TV ou Android Auto vers les divisions Wear OS et Pixel Tablet.
Le reste des fabricants et l’assistant perdent la priorité
Cette décision coïncide avec la fermeture et la séparation d’autres divisions ; Récemment, Google Stadia, le service de cloud gaming accessible depuis n’importe quel appareil, a par exemple annoncé sa fermeture. En septembre dernier, Google a également fermé Area 120, une équipe de recherche et développement qui ne se concentrait pas sur Android, mais sur l’exploration des possibilités de l’IA en général.
Google Assistant est le projet qui sort le plus mal de ces restructurations, et on s’attend à ce qu’il entraîne la fin du support sur certaines plateformes. Selon des sources, Google souhaite dépenser moins sur Google Assistant pour les voitures et les appareils non Google, y compris les téléviseurs, les écouteurs, les haut-parleurs et les montres. Cela ne signifie pas que l’Assistant cessera de fonctionner, mais simplement qu’il aura plus de fonctionnalités exclusives sur Pixels et le reste des marques aura une expérience plus simple.
C’est quelque chose que nous commençons déjà à voir avec Wear OS. La Pixel Watch possède de nombreuses fonctionnalités exclusives qui ne sont pas disponibles sur les montres d’autres marques. Fossil, par exemple, a déjà mis à jour ses montres vers la même version de Wear OS, mais elles n’ont pas Google Assistant ou Google Fit comme la Pixel Watch.
Ce changement de priorités ne signifie pas que Google cessera de travailler avec d’autres marques ; Le rapport indique explicitement que Samsung et Xiaomi resteront alliés pour développer la meilleure expérience avec les services Google. Mais cela signifie qu’en dehors de ces quelques cas, Google donnera la priorité à ses propres produits, quitte à nuire aux autres.