enlève à Apple la deuxième position des ventes derrière Samsung

La compétitivité du marché des smartphones atteint des niveaux jamais vus auparavant. Aucune entreprise du secteur ne peut se reposer sur ses lauriers, au risque de se faire dépasser ; Cette année, pratiquement tous les mois, nous avons assisté à une sortie majeure, même pendant les mois soi-disant « calmes » de l’industrie. Cela se traduit par des changements importants sur le marché ; L’année 2024 a commencé avec Apple prenant le trône devant Samsung, mais Samsung a contre-attaqué en reprenant la couronne.

Vient maintenant une autre tournure scénaristique frappante, mais pas surprenante. En réalité, c’est quelque chose qui a été vu de loin, mais il est quand même choquant que cela se soit finalement produit : Xiaomi a dépassé Apple. En effet, pour la première fois depuis de nombreuses années, la deuxième position des ventes de mobiles n’est occupée ni par Apple ni par Samsung, qui échangent traditionnellement leurs positions à chaque lancement.

C’est la conclusion du dernier atelier de contrepoint publié cette semaine, dont certains détails doivent être clarifiés. Pour commencer, Counterpoint base son étude uniquement sur les ventes directes réalisées au mois d’août et n’est donc pas tout à fait exacte ; De nombreuses ventes réalisées via des tiers (tels que des magasins ou des opérateurs) ne sont pas enregistrées. Cependant, il n’existe aucune norme industrielle pour enregistrer les ventes totales, et les entreprises préfèrent ne pas partager ces données ; Les ventes directes sont donc un aussi bon indicateur du succès d’une entreprise qu’un autre. D’autres analystes comme IDC préfèrent utiliser des unités distribuées, mais pour le moment, leur étude n’a pas été publiée.

Compte tenu de tout cela, la réussite de Xiaomi est historique. Même si l’entreprise chinoise était sur le point de rattraper Apple ces dernières années, toujours à la même période de l’année, jusqu’à présent, l’entreprise Apple avait toujours sauvé les meubles au dernier moment. Ironiquement, le changement de position n’est pas dû à une augmentation des ventes de Xiaomi, mais à un la plus forte baisse des ventes d’iPhone.

Les chiffres de ventes de Xiaomi sont restés relativement stables, mais Apple a particulièrement souffert cette année ; De son côté, Samsung a bénéficié d’une hausse notable qui lui a permis de maintenir une leadership confortable. La raison pour laquelle août est toujours un mauvais mois pour Apple est évidente : chaque mois de septembre, la société présente la nouvelle génération d’iPhone, donc la plupart des utilisateurs préfèrent attendre pour voir si le nouveau modèle en vaut la peine. Le mois d’août est donc le mois le plus « faible » pour Apple, si l’on peut qualifier de faible le fait d’être sur le podium de l’industrie.

Tout le monde sait que Xiaomi va perdre la deuxième position lors de la publication des données de ce mois de septembre ; Comme cela s’est produit au cours des trois dernières années, on s’attend à ce que Apple passe en première position dès que les données de l’iPhone 16 seront enregistrées, la clé est de savoir quel sera son avantage et comment il sera maintenu au fil des mois.

Rappelons que la gamme iPhone 16 est l’une des plus continues de ces dernières années, avec la majorité des nouveautés axé sur Apple Intelligencel’alternative à Galaxy AI et Google AI ; Mais contrairement à ses concurrents, cette plateforme n’a pas été lancée avec les nouveaux téléphones mobiles et n’est même pas encore disponible sur certains marchés importants comme l’Europe. Cela peut grandement affecter les ventes de l’iPhone 16 au fil des mois, et cela pourrait être l’occasion pour Samsung et Xiaomi de s’imposer aux deux premières positions tout au long de 2025.