Cela a finalement été confirmé : la Cour suprême des États-Unis a confirmé la loi qui ordonne la fermeture de TikTok, l'application la plus populaire auprès des jeunes. Techniquement, le texte juridique permet au réseau social de rester accessible dans le pays, tant que ses actifs sont vendus à une entreprise américaine ; Cependant, la priorité pour TikTok était de faire appel de la loi à la justice et non de chercher un éventuel acheteur, et à ce stade, c'est trop tard pour sauver la plateforme.
La décision de la Cour suprême signifie que TikTok a jusqu'au dimanche 19 janvier prochain pour se conformer à la loi, ce qui est désormais clairement impossible ; La société, propriété du géant chinois Bytedance, a confirmé son intention de fermer l'accès à la plateforme si le recours en justice n'aboutit pas. Donc, en l’absence de miracle, tout indique que TikTok fermera ses portes aux États-Unis dimanche prochain; un « miracle » qui semble de plus en plus probable à chaque heure qui passe.
Bien qu'elle soit le principal partisan de la loi, l'administration Biden préfère ne pas clôturer le Parlement avec une telle controverse, qui pourrait ternir le travail du président sur le cessez-le-feu à Gaza. Joe Biden ne pouvait tout simplement pas exécuter la règle qu’il avait signée à l’époque, et permettre à TikTok de rester accessible aux États-Unis, laissant la « patate chaude » entre les mains de son successeur, Donald Trump. Dans ce cas, l’avenir de TikTok serait un mystère : Trump a autant salué que critiqué la loi qui interdit TikTok, mais son approbation par les jeunes électeurs s’il se présente comme leur sauveur pourrait faire pencher la balance.
Instagram, rival naturel
Dans le cas où TikTok serait finalement fermé dimanche prochain aux États-Unis, de nombreux utilisateurs le regretteraient ; mais en même temps, ses rivaux feront la fête. Et TikTok a réalisé ce que les principales entreprises technologiques tentent depuis des années : se connecter avec le jeune publicquelque 170 millions d'utilisateurs mensuels qui chercheront un nouveau foyer pour leurs « mèmes » et leurs courtes vidéos, et ils ne manqueront pas d'alternatives.
Selon un récent sondage TD Cowen publié par Le New York Timesles utilisateurs américains envisagent trois possibilités en cas de fermeture de TikTok. L'alternative la plus populaire est Instagram, qui pourrait attirer 29% des utilisateurs de TikTok; En fait, Meta elle-même aurait organisé un plan d'urgence pour préparer les serveurs et la plateforme publicitaire à recevoir un flux important d'utilisateurs dans les prochains jours.
Bobines Instagram.
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Le choix d’Instagram est logique, étant déjà l’un des réseaux sociaux les plus populaires ; Mais surtout, c’est l’un de ceux qui ont le plus copié TikTok, et ce travail peut porter ses fruits maintenant. L'une des fonctionnalités les plus populaires d'Instagram est la Reels, courtes vidéos de style TikTok qui offrent une expérience très similaire ; Et ce n'est pas une coïncidence si Instagram a récemment mis à jour Reels avec de nouvelles fonctionnalités, comme la possibilité de voir quels amis ont « aimé » les vidéos. De plus, Instagram travaillerait sur une mise à jour de Threads, son application alternative à X, avec la possibilité d'inclure de la musique dans les vidéos téléchargées sur la plateforme, l'une des fonctionnalités les plus populaires de TikTok.
Cependant, le triomphe d’Instagram en tant que successeur de TikTok n’est pas assuré. Les communautés d'utilisateurs ne pourraient pas être plus différenteset peu de créateurs de contenu ont fait le saut entre les plateformes ; Instagram a attiré ses propres créateurs, avec leur propre style indépendant de TikTok.
YouTube et le poids de la communauté
Le véritable gagnant pourrait donc être YouTube, qui pourrait attirer 23 % des utilisateurs de TikTok. Cela fait presque 5 ans que Google a été lancé YouTube Shorts, un nouveau format de vidéo courte enregistré verticalement et destiné principalement aux utilisateurs mobiles, par opposition aux utilisateurs traditionnels d'ordinateurs YouTube et de grand écran.
Courts métrages YouTube
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Au cours de la dernière année, les Shorts ont gagné en importance sur YouTube, avec de nouvelles fonctionnalités telles que l'extension aux vidéos de 3 minutes ; Bien que TikTok soit célèbre pour ses vidéos courtes, il s’est progressivement étendu à des vidéos pouvant durer jusqu’à 10 minutes. YouTube pourrait être celui-là mieux préparé à recevoir le flux d’utilisateurs de TikToktant dans l'aspect technique que dans celui de la communauté des utilisateurs. Cette même semaine, l'entreprise aurait organisé un « camp » pour les créateurs de contenu TikTok, où elle leur aurait appris à profiter de la plateforme et à se préparer à la migration. Si YouTube Shorts parvient à attirer les créateurs de contenu, les utilisateurs suivront, avec une communauté déjà existante un peu plus similaire.
Ce n'est pas la seule façon pour Google de bénéficier de la fermeture de TikTok. Cette même semaine Compteur statistique a révélé que la part de marché du moteur de recherche de Google était tombé en dessous de 90 % pour la première fois depuis 2015 ; et une bonne partie de la faute en revient à TikTok, devenu le moteur de recherche par défaut de nombreux jeunes, qui reviendraient inévitablement sur Google.
Cependant, YouTube et Google n'ont pas tout ; selon TD Cowen, Instagram est le favori des annonceurs59 % préférant la plateforme Meta pour faire des affaires. Les créateurs de contenu peuvent aller là où se trouve l’argent, et s’ils obtiennent plus de parrainages et d’impressions publicitaires, Instagram semble être la meilleure alternative.
De Pinterest à RedNote
Instagram et YouTube ne sont pas les seules plateformes à avoir beaucoup à gagner. Pinterest pourrait être le bénéficiaire le plus surprenantselon une étude de Stucky partagée par le Financial Post. Bien que Pinterest soit une plateforme axée sur le partage et le catalogage d'images, les dernières mises à jour l'ont rapprochée du fonctionnement de TikTok, notamment en ce qui concerne la vente de produits via la plateforme.
Même si cela peut paraître étrange, le grand gagnant de la fermeture de TikTok pourrait être la Chine; plus précisément, des applications alternatives à TikTok qui ont des communautés très similaires. En fait, de nombreux utilisateurs n’ont pas attendu la fermeture de TikTok et ont déjà migré vers RedNote, l’une des applications similaires les plus populaires pouvant être utilisées en dehors de la Chine.
En réalité, RedNote est née comme une alternative chinoise à Instagram, mais la plateforme a accueilli les « immigrants » de TikTok avec beaucoup de force. Les réseaux sociaux se sont remplis de vidéos et d'images montrant des utilisateurs chinois interagissant avec des Américains, avec des blagues et des « mèmes » comme point commun.
L’ironie de la question est que RedNote est une application conçue pour la Chine, et en tant que telle, c’est exactement ce dont le gouvernement américain a accusé TikTok : une plateforme pleine de censure et de propagande en faveur du gouvernement chinois. Parmi les termes interdits figurent ceux liés à la communauté LGTBI, en plus du massacre de Tiananmen, et s'étendent à des questions telles que l'adhésion de Taiwan à la Chine. En interdisant Tiktok, le gouvernement américain a peut-être poussé de nombreux utilisateurs vers une plateforme plus directement contrôlée par Pékin.