Comment l’émergence de l’IA fait déjà bouger les piliers de l’entreprise

En 2024 Il est difficile d’imaginer un monde sans Internet, sans ordinateurs et sans smartphones.. Mais tout cela était normal il n’y a pas si longtemps. Même au début des années 90 en Espagne, aucune de ces trois choses n’était majoritaire, même si certaines familles utilisaient ces technologies.

C’est à ce moment-là qu’est née Google en tant que start-up créée par deux ingénieurs qui voulaient organiser Internet. Sans plus. C’était à l’époque où Microsoft dominait l’informatique via Windows et où les ordinateurs, avec la permission d’Apple, étaient pour la plupart des clones. Mais L’entreprise alors dirigée par Bill Gates ne savait pas comment voir ce que l’Internet allait réellement signifier.et a perdu sa domination totale.

Google grandissait et prenait de plus en plus de place, d’abord avec le moteur de recherche, puis avec un service de messagerie qui exposait Hotmail et ensuite avec son propre moteur de recherche, ce qui à l’ère d’Internet Explorer semblait être une offense, en essayant de lutter contre un géant comme Microsoft. L’histoire est déjà connue.

Au cours de la même décennie, les téléphones mobiles ont commencé à devenir populaires et des marques comme Nokia ou Siemens dominaient le marché. L’entreprise finlandaise, en particulier, détenait une part de marché si élevée qu’elle ferait pâlir n’importe quelle compagnie de téléphone actuelle. Mais, tout comme ce qui est arrivé à Microsoft auparavant, Il n’a pas compris que le passage des téléphones portables aux smartphones allait tout changer..

L’ère de l’IA

L’année dernière a commencé l’un de ces changements de paradigme qui durent des années mais qui changent l’industrie pour toujours. 2023 a été l’année de l’intelligence artificielle, avec la consolidation de ChatGPT, le lancement de dizaines de services et d’applications et le normalisation de l’utilisation de ces outils pour le travail, les études, etc. Tous les quelques jours, vous voyez de nouveaux modèles linguistiques, des améliorations de ceux existants, etc.

Cette nouvelle étape n’a été entamée ni par Google, ni par Apple, ni même par Microsoft. C’est une autre entreprise, Open AI, qui a fait un pas en avant en commercialisant une série de services qu’aucune autre entreprise n’avait commercialisé. Le premier était ChatGPT, mais aussi son générateur d’images, Dall-E.

La réponse des géants n’aurait pas pu être plus différente. En laissant de côté Apple, qui avance à son rythme, comme c’est le cas de Nintendo dans le secteur du jeu vidéo, Microsoft et Google ont fait face à cette nouvelle réalité de manières complètement différentes. L’entreprise désormais dirigée par Satya Nadella a fait le pari maximum en investissant 10 milliards de dollars dans OpenAI, ce qui lui a permis d’être à la pointe de cette vague d’innovation.

Pour sa part, Google s’est retrouvé du mauvais pied, voyant comment leur développement de grands modèles de langage, qu’ils avaient mis à la disposition des développeurs, devenaient désormais des outils entre les mains d’autres entreprises qui menaçaient leur propre position. Avec tout, il a fallu beaucoup de temps pour réagiren partie parce qu’ils ne savaient pas si cette technologie était suffisamment mature pour ne pas faire de ravages si elle devenait publique et en partie parce que il savait que cela allait menacer sa principale source de revenus, la publicité. Aujourd’hui encore, il voit sa mine d’or en danger, car OpenAI travaille sur son propre moteur de recherche.

Google a un temps de retard

Après des mois de doutes et de réactions tièdes, Sundar Pichai a appuyé sur le bouton d’urgence et a cédé la place à l’intégration de l’IA dans les produits de l’entreprise. Cette intégration a commencé à se voir dans certains services, mais rien comparé à ce que Microsoft a fait, qui permet la création d’images, le chat directement depuis le moteur de recherche, etc.

Google a ensuite annoncé Gemini, son nouveau grand modèle de langage qui promettait de couvrir le saut technologique que semblait faire OpenAI. Elle a même lancé un tarif Google One qui l’intègre, en réponse à ChatGPT Plus, le service de paiement de la société dirigée par Sam Altman. Il est indéniable qu’ils tentent de rattraper leur retard, même avec des mises à jour très rapides du système.

Cependant, contrairement à la proposition ChatGPT, Gemini Ultra n’est pas disponible dans le monde entier, seulement dans certains pays, et dans certaines langues. Oui, il est vrai que vous pouvez essayer la version à faible consommation comme substitut à l’Assistant Google, mais même dans ce cas, ce n’est pas un substitut complet, vous devrez renoncer à certaines choses si vous souhaitez utiliser ce nouvel assistant vocal.

La vidéo arrive

Ce sentiment de leadership permanent qu’OpenAI exerce sur Google ne fait qu’augmenter à chaque présentation. Il y a quelques semaines, Google a présenté VidéoPoèteun système axé sur la vidéo qui permet de la générer en langage naturel. Il s’agit d’un progrès par rapport aux applications génératrices d’images, qui existent déjà plusieurs et qui sont d’un niveau élevé.

La nouvelle proposition de Google n’est pas encore ouverte au public, mais sur son site Web, il existe des dizaines d’exemples de son fonctionnement, montrant ses cinq grandes capacités, de la création de vidéo à son édition, en passant par la modification de parties de celle-ci, le tout à l’aide de commandes de texte. C’est une alternative aux propositions comme Runwayml, mais beaucoup plus puissante.

Ceci, qui pourrait représenter une légère avancée par rapport à ce qui existait sur le marché, a été complètement éclipsé par la dernière annonce d’Open AI, Sora, qui a démontré comment la création vidéo à partir de texte a évolué en moins d’un an. Les résultats sont spectaculaires et, même s’ils ne sont pas encore parfaits, ils sont déjà pleinement utilisables pour remplacer, par exemple, les vidéos d’archives.

Ce hit sur la table nous a rappelé le lancement de Dall-E 2, ce qui représentait un énorme pas en avant par rapport aux versions précédentes, qui n’étaient pas entièrement utilisables en raison de leur qualité. Maintenant La même chose s’est produite avec la vidéo et, encore une fois, celui qui a mené ce saut a été OpenAI. Il semble que Sam Altman ait réussi à accélérer tout ce qu’il voulait sans les limitations que le conseil d’administration lui imposait jusqu’à récemment.

Le PDG de l’entreprise lui-même a utilisé son profil sur le réseau social demandez à vos abonnés de vous envoyer des commandes textuelles pour créer de nouvelles vidéosafin que la puissance de leur produit puisse être vue sans les restrictions potentielles des conditions idéales dans lesquelles certains pourraient imaginer que les clips ont été créés. Les résultats sont spectaculairesbien qu’il ne soit pas parfait comme OpenAI lui-même le dit clairement sur son site Web.

Menace pour l’emploi

Lorsque les premières versions d’IA capables de générer du texte et des images ont commencé à être largement utilisées, Certaines voix se sont élevées pour alerter sur le danger que cela pourrait représenter pour de nombreux emplois.. Les éditeurs et les illustrateurs ont compris que, dans de nombreux cas, leurs connaissances et leurs compétences ne seraient plus aussi demandées qu’auparavant.

Désormais, ce problème s’étend aux photographes, vidéastes mais aussi acteurs, maquilleurs, couturiers, éclairagistes… Les capacités démontrées par Sora sont si avancées que Ce n’est pas que cela pourrait constituer une menace dans 5 ou 10 ans, c’est plutôt qu’il en constitue une dès maintenant.. Ou du moins ce sera le cas lorsque Open AI ouvrira au public ce service, qui sera évidemment payant mais qui, à moins d’avoir un prix prohibitif, peut être le clou du cercueil pour de nombreuses professions.

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