2024 allait être l’une des années les plus difficiles pour Google Chrome. Le navigateur le plus utilisé (avec 65% de part de marché selon StatCounter), allait adopter tout au long de l’année deux changements controversés, qui auraient le potentiel de changer complètement l’expérience Internet et la confidentialité des utilisateurs : la fin des extensions les plus utilisées dans Chrome , et la fin des cookies tiers.
Finalement, cette dernière n’arrivera pas, du moins pas en 2024. L’entreprise a confirmé cette semaine que a retardé le lancement du système qu’il allait remplacer les cookies tiers ; et par conséquent, Chrome continuera à s’appuyer sur les cookies pour partager des informations sur ses utilisateurs avec les annonceurs, au lieu du nouveau qu’il avait créé seul.
Nous parlons de ‘Privacy Sandbox’, la nouvelle technologie développée par Google qui vise à remplacer les cookies tiers et qui allait être activée pour tous les utilisateurs cette année, après que des millions de personnes l’ont déjà reçue dans leurs navigateurs. . Ces plans sont annulés et n’auront finalement pas lieu en 2024 ; Même si Google n’a pas donné de date précise, Il devrait réessayer en 2025..
Chrome continuera avec les cookies tiers
C’est une décision qui sent la frustration chez Google. L’entreprise a maintenant tenté à quatre reprises de détruire une partie vitale du Web tel que nous le connaissons ; et maintenant, un cinquième sera ajouté. Et tout ça parce que toujours incapable de convaincre l’industrie, les régulateurs et les développeursque votre option est meilleure, plus sûre et plus privée.
Google a confirmé des « défis » lorsqu’il s’agit de concilier les avis des annonceurs avec ceux des régulateurs, notamment européens ; et plus précisément, il parle de l’enquête menée par la CMA, la plus haute autorité de concurrence du Royaume-Uni, qui est toujours en train de recueillir des preuves au cas où il s’agirait d’une tentative de Google de abuser de leur position dominante sur le marché de la publicité sur Internet.
Privacy Sandbox veut remplacer les cookies
Une position que, ironiquement, Google a obtenue grâce aux cookies tiers. Les cookies sont de petits éléments d’information qui sont stockés par le navigateur Web lorsque nous visitons une page ; Il s’agit généralement de données nécessaires au fonctionnement de la page, comme notre nom d’utilisateur ou les produits que nous avons dans le panier. Mais aussi Ils peuvent être utilisés pour nous suivre sur Internetsi en même temps un autre serveur (un « tiers ») enregistre ce que nous avons fait sur la page web.
Évidemment, cela a des conséquences sur notre vie privée, et c’est pourquoi de nombreux navigateurs comme Firefox et Safari bloquent déjà les cookies tiers par défaut; mais Chrome ne le fait pas, car cela porterait un coup dur aux revenus de Google, qui propose des publicités personnalisées grâce aux informations des cookies.
D’où le développement de Privacy Sandbox, une alternative qui en fait le navigateur lui-même qui stocke les informations sur les pages Web que nous visitons ; informations qui ne seraient pas transmises aux annonceurs lors de l’affichage d’annonces personnalisées. Cependant, le système a reçu toutes sortes de critiques, depuis l’encouragement au monopole de Google jusqu’à ça n’empêche pas vraiment d’être suivi sur Internet.
Maintenant, la question est de savoir ce qui va se passer avec l’autre grand changement que Chrome allait subir : la fin des extensions les plus utilisées ; le résultat d’une nouvelle politique conçue pour limiter les bloqueurs de publicités et autres extensions qui modifient les pages que nous visitons. Sauf surprise de dernière minute, ce même été La mise à jour de Chrome devrait arriver et désactive ces extensions.