Il semblerait que Netflix soit incapable de susciter la colère des utilisateurs. Les mesures controversées telles que la fin des comptes Netflix partagés n’ont pas réussi à affecter négativement la croissance de la plateforme de streaming, bien au contraire ; Au dernier trimestre, Netflix a enregistré un bénéfice net de 1,97 milliard d’euros et l’enregistrement de 8 millions d’utilisateurs supplémentaires dans le monde.
Un succès qui contraste avec les problèmes dont souffrent d’autres plateformes. Il n’est donc pas surprenant que la priorité de l’entreprise soit désormais de tirer le meilleur parti de sa base d’utilisateurs, et la clé réside dans le plan de base avec des publicités ; Bien que ce soit le moins cher proposé par Netflix, il est compensé par les revenus générés à chaque fois qu’une publicité est diffusée pendant que nous regardons des séries et des films sur la plateforme.
Le plan financé par la publicité, également connu sous le nom de Standard financé par la publicité, était également une nouveauté controversée à l’époque ; mais il a réussi à atteindre son objectif d’attirer les utilisateurs et de faire de Netflix un géant de la publicité en ligne. Selon les données publiées par l’entreprise, 45 % de tous les nouveaux comptes ont opté pour le forfait financé par la publicité. Et il y en aura bien d’autres, car le reste des utilisateurs sera obligé de l’utiliser.
Après de nombreuses rumeurs, Netflix a finalement confirmé à ses actionnaires que prévoit d’éliminer le plan de base normal, et remplacez-le complètement par le forfait de base avec des publicités. Ce changement a déjà commencé, d’abord au Canada et au Royaume-Uni, où il n’est plus possible de continuer à utiliser l’abonnement Standard sans publicité ; Aujourd’hui, l’entreprise a confirmé qu’elle supprimait ce plan de base aux États-Unis et en France.
Ce n’est donc qu’une question de temps avant que le plan Standard normal disparaître en Espagne; Ces types de mesures ne sont généralement pas prises à l’échelle mondiale, mais l’entreprise décide des plans appropriés pour chaque marché en fonction des coutumes des utilisateurs du pays. Mais les données et les intentions de Netflix ne mentent pas.
Le forfait Netflix Standard disparaîtra de la page qui permet de choisir entre les différents abonnements ; les utilisateurs Ils n’auront que l’option du forfait Standard avec publicités à 5,49 euros par mois, ou du forfait Premium à 17,99 euros par mois.. Les utilisateurs qui disposent déjà du forfait Standard ne pourront pas continuer à l’utiliser ; Lorsqu’il sera supprimé, ces clients verront un message dans l’application Netflix qui les obligera à passer à l’un des deux autres forfaits.
En d’autres termes, Netflix ne nous propose que deux options : soit on paie plus, soit on “avale” les pubs. Une autre décision controversée, même si on ne sait pas si elle affectera réellement le nombre d’abonnés. La vérité est que ce changement n’est pas une surprise : Netflix avait déjà caché l’abonnement Standard sur son site Web pour encourager les utilisateurs à contracter la version avec des publicités (bien que les représentants de l’entreprise l’aient nié à l’époque).