Les les progrès de l’intelligence artificielle générative Depuis plusieurs mois, ils font sensation auprès des utilisateurs et surtout des professionnels. On a déjà connu quelques cas de licenciements de certains salariés pour être remplacés par des systèmes automatisés utilisant ce type de technologie. Jusqu’à présent, les plus menacés étaient les éditeurs et illustrateurs, en raison de la montée en puissance d’applications comme ChatGPT ou Midjourney.
Cependant, la sortie de Sora a été une surprise même pour les acteurs de l’industrie. OpenAI a montré à quoi ressemblera la génération vidéo dans l’immédiat, ce qui pourrait concerner les scénaristes ou réalisateurs, mais aussi les experts en effets spéciaux, les acteurs, les maquilleurs, les garde-robes…
Pour connaître l’impact en Espagne, de EL ESPAÑOL – El Androide Libre nous avons parlé directement auprès des profils professionnels qui pourraient être concernés par ce changement paradigme pour vérifier si la menace est réelle et comment ils prévoient que cette technologie les affectera. Concrètement, ils donnent leur vision sur la manière dont Sora peut les affecter : Antonio Mérida, vidéaste et professeur d’audiovisuel ; Iker Morán, journaliste photographe et directeur d’un média spécialisé ; José Turpín, vidéaste de mariage ; José Sáez-Merino, artiste 3D ; et Nacho Nava, dessinateur de bande dessinée, réalisateur et monteur vidéo.
Tous les profils concernés ?
La menace que la technologie supprime des emplois peut laisser penser que tous les emplois liés à la création audiovisuelle seront exposés au même danger, mais cela ne semble pas être le cas. Antonio Mérida, vidéaste de mariage et professeur d’audiovisuel, estime que dans son cas, il ne pense pas que cela l’affectera beaucoup, mais “Les personnes dédiées à l’animation 3D et à la vente de vidéos d’archives seront concernées“
Iker Morán, journaliste photographe et directeur des médias spécialisés, semble être du même avis. Photolari.comqui estime que « dans la publicité et dans le cinéma, les choses changent beaucoup et Ces nouveaux systèmes semblent pouvoir servir à simplifier la production, à réduire les coûts et, en général, à éliminer le travail.” Dans ce même sens, José Antonio Turpín, vidéaste de mariage, ne voit pas qu’à court ou moyen terme ce type de technologie affectera son travail, même si “les outils de post-production basés sur l’IA, qui permettent le montage et l’assemblage dans un de manière automatique, comme Aftershoot et ImagenAI le font déjà dans le domaine photographique. “
Exemple de vidéo créée par intelligence artificielle avec Sora, d’Open AI
José Sáez-Merino, expert en effets spéciaux et artiste 3D, estime que, pour le moment, ce type de technologie ne peut pas remplacer des postes comme le sien car «Sans la possibilité de contrôler soigneusement tous les aspects de la génération d’images, cette méthode ne sera pas largement utilisée dans les environnements professionnels.. Il peut prendre en charge certaines tâches, mais je ne pense pas qu’ils seront prêts à générer des vidéos ou des plans complets avant quelques années. Ensuite, nous verrons. » Cette dernière phrase souligne la vitesse et la capacité avec lesquelles cette technologie évolue.
Nacho Nava, dessinateur de bandes dessinées, réalisateur et monteur vidéo, considère Sora et les outils similaires comme un moyen de “économiser budget dans l’aperçu et la conceptualisation du projet, permettant investir davantage, c’est dans son développement pour que le résultat final soit puissant. Il estime également qu’il s’agira d’un « outil de communication très puissant avec l’équipe ». Mais cela laisse présager quelque chose qui posera problème à l’avenir.
Le réalisateur précise que L’utilisation de ces outils « doit rester privée, sans être publiée ». Sora utilise la vaste bibliothèque disponible sur le Web, ce qui signifie qu’il utilise les œuvres publiques de milliers et de milliers de créateurs. Et jusqu’à ce qu’il soit réglementé en termes de droits d’auteur et de propriété intellectuelle, Sora devrait rester utilisé sur ordinateur. Pour nourrir une IA, les artistes dont le travail l’alimente doivent être payés. Sinon, c’est du vol.”
Menace pour la publicité
Il existe un type de travail qui apparaît de manière récurrente dans toutes les réponses : les banques de photos et de vidéos. Cette industrie semble l’une des plus menacées par la nouvelle vague des IA génératives en privilégiant des images et des vidéos très génériques qui, par définition, ne nécessitent aucun type de personnalité.
Image créée avec l’IA avec la commande “Photo d’archive d’un parfum, dans des tons roses”
Bing Créer / Leonardo AI
Iker Morán indique qu’« il semble évident que les produits et les photographies (et vidéos) seront les plus touchés. Comme toujours, cela dépendra de ce que vous voulez. Autrement dit, un média va-t-il payer pour une photo de remplissage pour illustrer un reportage ou va-t-il la générer gratuitement ? Nous connaissons la réponse car cela se produit déjà.” Antonio Mérida ou José Sáez Merino disent la même chose, qui ajoute également aux personnes concernées les postes dédiés à la création de textures pour les éléments 3D. Selon lui “si vous vous consacrez à cela, vous avez deux options : “Soit vous commencez à générer vos bibliothèques avec ces outils, soit vous cherchez un autre travail.”
Nacho Nava aussi met l’accent sur la publicité, un secteur dans lequel les économies de coûts sont souvent une priorité, même si « la capacité de génération d’images de ces moteurs n’est pas très élevée et qu’elles se répètent, dans l’esthétique et les éléments narratifs, de sorte que le public différenciera immédiatement quelles pièces ont été créées avec ces outils. Et cela s’applique à tous les domaines du marketing vidéo : publicités, vidéos de bibliothèque, animations, etc. Selon le directeur il y a un risque d’aliéner le public si l’on abuse de cette technologie.
Le plus du « fait main »
Comme cela s’est produit à d’autres moments de l’histoire, chaque révolution technologique qui a augmenté le nombre de personnes capables de faire des choses, ou qui a amené les machines à remplacer le travail humain, Ils ont à leur tour valorisé les produits artisanaux.
C’est quelque chose qui, comme l’indique Mérida, “en fin de compte, c’est l’aspect personnel qui vous différencie des autres”, même s’il précise que le client doit valoriser cela, et ce n’est pas toujours le cas dans tous les emplois. Iker Morán dit quelque chose de similaire lorsqu’il affirme que « la créativité continuera entre les mains de celui qui aura l’idée et rédigera les instructions pour générer cette photo ou cette vidéo… Le facteur humain sera décisif. Également dans le sens de l’exclusivité : ce est une photo ou une vidéo unique, créée par une équipe de personnes.
Exemple de vidéo créée par intelligence artificielle avec Sora, d’Open AI
Sáez Merino propose une vision similaire, mais l’exprime plus directement en déclarant qu’« il existe des tâches qui peuvent être accomplies par quiconque sait utiliser les outils et par d’autres qui recherchent la touche personnelle qu’apporte l’artiste. Celles-ci ne pourront jamais être remplacées par une IA sans perdre l’âme de l’artiste.” Nacho Nava va dans le même sens lorsqu’il indique que ” sans la vision originale d’un créateur qui s’est formé pendant des années dans l’audiovisuel, le travail de Sora est inutile. Le public se lassera vite de vos images générées, car elles seront toutes semblables, copies les unes des autres. Il sera, une fois de plus, victime du nouveau, de l’obsolescence immédiate.” Mais il indique aussi qu’il “se préoccupe du domaine du cinéma d’animation”, où il voit plus de problèmes.
Le problème viendra des clients, comme l’indique Turpín, qui n’apprécient pas cet élément différenciateur. Ce “Cela peut signifier la destruction de nombreux emplois une fois qu’un certain type de clients peu exigeants peut générer ses propres vidéos. dans quelques minutes. En revanche, un grand nombre de professionnels devront modifier leur façon de travailler pour s’adapter (et s’aider) de ce type d’IA.
Dans l’ensemble, Iker Morán remarque que “chaque fois qu’il y a une révolution technologique, cela ressemble à une apocalypse. En photographie, cela s’est produit avec le passage à la couleur, et encore plus avec la photographie numérique. “Tout le monde peut être photographe”, c’était la guerre. ” Le temps a montré que le métier a changé mais qu’être professionnel va bien au-delà de l’équipement ou des connaissances techniques. C’est aussi nécessaire, mais ce n’est qu’une partie du travail. “
L’importance de la vérification
Un problème crucial est la capacité des professionnels humains à vérifier le travail et à confirmer qu’une vidéo est réelle. Comme l’indique Iker Morán “Lorsque nous parlons d’information, il faut sonner l’alarme car c’est là que les photos et les vidéos en tant qu’outils documentaires ne doivent pas être déplacées.. Et c’est là qu’interviennent les critères de contrôle et d’éthique que nous devons exiger des médias. » Mérida affirme que ce type de technologie devrait être légiféré en raison de « combien il est facile de tromper la population » et Sáez-Merino rappelle que « c’est C’est déjà un problème, et ça ne fera qu’empirer.”
Image du deepfake ‘Attention’, avec Barak Omaba, Maestro Zikkos, Emmanuel Marcon, Trump, Hillary Clinton…
Par ailleurs, en ce qui concerne le domaine professionnel, Navas estime qu’« il s’agit d’un problème de droit d’auteur et de propriété intellectuelle » et que les entreprises qui développent ces IA devraient « payer une redevance pour l’utilisation d’œuvres avec propriété intellectuelle et devraient être obligées d’introduire un certain type de code dans vos créations pour les identifier comme des images générées par l’IA.
Il y a une question qui se pose autour de Sora, c’est de savoir si ce type d’outils sera ou non accessible au grand public, comme le sont Midjourney ou ChatGPT. Nacho Navas estime que «Ces outils ne constitueront pas une menace s’ils sont utilisés de manière responsable et dans un environnement professionnel, “au quotidien et sur les bureaux des artistes et créateurs”, mais sans toucher le grand public.
Là où l’IA n’a pas encore atteint
La question s’est également posée de savoir s’il existe quelque chose que l’intelligence artificielle ne puisse pas faire, du moins sans un énorme bond technologique. Sáez-Merino indique que Une IA ne sera pas capable de fournir « du goût, de la passion, de l’émotion, ni de filtrer et interpréter les suggestions des nombreuses personnes impliquées dans la direction d’un projet ». pour que le résultat final plaise à tout le monde. » Antonio Mérida va dans le même sens, et ne croit pas que la technologie actuelle permette de maintenir « une cohérence narrative, sans problème de continuité de connexion d’un plan à l’autre, en apportant originalité et innovation dans les histoires qu’on raconte…”
Nacho Navas met l’accent sur la complexité parce que “Le caractère unique de la pensée humaine atteint son apogée lorsque l’on travaille en équipe., quand il rassemble de nombreux esprits. C’est la partie radicalement différente : le travail d’équipe. Un film n’est pas réalisé par une seule personne”, en plus de “l’originalité, la rupture narrative, la pensée divergente et contre-intuitive…”
La peur du nouveau
Morán évoque un aspect inné à toute technologie, la peur du nouveau. C’est quelque chose qui s’est produit à de nombreuses reprises tout au long de l’histoire de l’humanité. Il indique que « c’est vrai que L’IA, comme toute nouveauté, est perçue avec une certaine crainte du monde de la photographie et maintenant de la vidéo. Peur de tout ce qui est nouveau, mais d’autant plus que cela évolue très vite », soulignant l’avancée très rapide de la qualité des moteurs de génération photo et vidéo.
Ceci, qui repose sur la réalité, ne devrait pas être le seul élément à prendre en compte. Certains éléments clés de cette révolution rappellent la révolution de l’information d’il y a quelques décennies et la révolution industrielle d’il y a plus d’un siècle. Que l’utilisation de l’intelligence artificielle soit imparable semble évident. La question est, en tant que société, de savoir où nous allons orienter cette utilisation.
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