C’est officiel : le marché des smartphones traverse l’un des pires moments de son histoire. Le lancement habituel de nouveaux modèles en fin d’année, comme l’iPhone 14 ou le Xiaomi 13, n’a pas suffi à améliorer des chiffres déjà mauvais.
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IDC a publié son habituelle rapport de distribution des smartphones, avec des données pour le dernier trimestre 2022 et l’année complète, et les nouvelles ne sont pas bonnes, du moins pour les entreprises. L’ensemble du marché a généralement chuté, et il n’y a pas d’exceptions.
Le marché des smartphones s’effondre
Au dernier trimestre de l’année, un peu plus de 300 millions d’unités de smartphones ont été distribuées, contre 367 millions à la même période en 2021 ; donc, cela suppose une baisse de 18,3%. C’est un chiffre inquiétant, compte tenu du fait qu’il couvre la période de Noël, qui est généralement l’une des plus rentables de l’année.
Le plus drôle, c’est que la situation générale du marché n’a pas changé du tout. Samsung a continué d’être le leader du marché en volume en 2022, ce qui surprend peut-être ceux qui pensaient que la marque coréenne traversait une crise. Apple est toujours deuxième et Xiaomi est toujours troisième. La seule chose qui a changé, c’est la distance qui les sépare, la marque chinoise étant celle qui a le plus souffert au dernier trimestre avec une baisse de 26,3% au dernier trimestre de l’année malgré le lancement du Xiaomi 13 en Chine. D’autres marques chinoises ont également connu des moments difficiles en 2022, Oppo et Vivo ayant chuté de près de 23 % chacune.
| Unités distribuées 2022 (des millions) | Part de marché 2022 | Unités distribuées 2021 | Évolution de la part de marché | |
| Samsung | 260.9 | 21,6 % | 272.1 | -4,1% |
| Manzana | 226.4 | 18,8 % | 235,8 | -4,0% |
| Xiaomi | 153.1 | 12,7 % | 191.0 | -19,8% |
| Oppo | 103.3 | 8,6 % | 133,6 | -22,7% |
| vivant | 99,0 | 8,2 % | 128.3 | -22,8% |
| Autres | 362.7 | 30,1 % | 399.1 | -9,1% |
Quant aux raisons d’une telle chute, elles vous semblent sûrement familières. La crise d’approvisionnement a continué d’affecter le secteur, et certaines marques comme Apple n’ont pas pu vendre plus simplement parce qu’elles n’avaient plus d’unités à vendre en raison de la fermeture d’usines en Chine. Les fabricants ont été plus prudents que jamais et ils ont préféré vider l’inventaire avant de commander plus d’unités ; Et il faut se rappeler que l’IDC parle toujours de la distribution de smartphones, pas de ventes finales, donc il ne prend pas en compte la question du stock qu’ils ont déjà dans les entrepôts et les magasins.
La deuxième raison vous est sûrement aussi familière : Les gens attendent de plus en plus longtemps pour changer de mobile. Selon IDC, les utilisateurs des principaux marchés attendent désormais jusqu’à 40 mois avant de ressentir le besoin d’acheter un nouveau téléphone. Les utilisateurs ont tout simplement peu de raisons de mettre à niveau, car le mobile qu’ils possèdent déjà répond généralement à toutes leurs demandes et les nouveaux modèles ne sont pas suffisamment différents pour justifier le paiement.
Téléphones moins chers et plus d’offres
Pour tout cela, les analystes d’IDC estiment qu’en 2023 les marques vont changer de stratégie, et que les offres seront plus importantes que jamais. Ils prévoient que les consommateurs recevront plus d’incitations à changer de téléphone, ce qui peut se traduire par des prix plus bas, davantage de promotions et d’offres de reprise.
Nous attendons de bonnes affaires sur les mobiles lancés en 2023
L’Android gratuit
En 2023, nous nous attendons également à voir de nouvelles méthodes pour encourager l’achat de nouveaux mobiles. C’est quelque chose qui sera particulièrement perceptible dans le haut de gamme, où les avantages sont plus élevés pour chaque unité vendue ; par conséquent, les versions à venir comme le Galaxy S23 peuvent être vitales pour l’avenir de Samsung, par exemple. Ainsi, même si le prix de départ du S23 sera probablement plus élevé, nous ne devrions pas attendre trop longtemps pour voir des baisses importantes.
Cela concorde avec les dernières rumeurs en provenance du secteur, qui affirment que les marques les prix vont baisser de leurs nouveaux mobiles. L’iPhone 15 de base d’Apple pourrait être moins cher que l’iPhone 14 actuel, et les fabricants d’Android devront emboîter le pas.
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