Le marketing par e-mail est un outil puissant pour chaque entreprise de commerce électronique pour interagir avec les clients et générer des conversions. Cependant, avec des boîtes de réception inondées de nombreux e-mails chaque jour, il est essentiel de créer une ligne d’objet accrocheuse pour se démarquer et capter l’attention de vos destinataires.
Une ligne d’objet convaincante peut inciter vos clients à ouvrir votre e-mail, augmenter les taux d’ouverture et, en fin de compte, générer des conversions. Nous allons maintenant explorer plusieurs conseils principaux pour rédiger une ligne d’objet d’e-mail accrocheuse pour le commerce électronique afin de vous aider à augmenter vos taux d’ouverture et à générer plus de ventes.
Astuce 1 : Utilisez des lignes d’objet thématiques
Les lignes d’objet thématiques fonctionnent généralement mieux dans les e-mails pour plusieurs raisons :
Lignes d’objet thématiques (comme Noël, les vacances d’hiver, les vacances d’été ou lignes d’objet des e-mails de printemps) peut puiser dans les émotions et les intérêts de vos clients, créant ainsi un sentiment de pertinence et de connexion. Cette résonance émotionnelle peut encourager les gens à ouvrir l’e-mail pour en savoir plus ou passer à l’action.
Par exemple:
- “Passez à travers les fêtes de Noël avec notre paiement ultra-rapide pour les elfes !”
- “Un panier de Pâques excellent pour vous!”
- Augmentation des taux d’ouverture
Une ligne d’objet thématique peut capter l’attention du destinataire et l’inciter à ouvrir l’e-mail. Cela crée de la curiosité et de l’intrigue, faisant ressortir l’e-mail dans une boîte de réception bondée et augmentant les chances qu’il soit ouvert.
Les lignes d’objet thématiques peuvent définir des attentes claires concernant le contenu de l’e-mail, aidant ainsi vos clients à comprendre ce à quoi ils peuvent s’attendre à l’intérieur. Cela peut entraîner des taux d’ouverture plus élevés, car les destinataires sont plus susceptibles d’ouvrir des e-mails qu’ils jugent pertinents ou intéressants pour eux.
Les lignes d’objet thématiques qui s’alignent sur la marque ou le message global de l’e-mail peuvent aider à renforcer la cohérence et la reconnaissance de la marque. Cela peut entraîner une confiance et un engagement accrus de la part des destinataires, entraînant des taux d’ouverture plus élevés.
Des lignes d’objet thématiques créatives, uniques et qui se démarquent des lignes d’objet génériques peuvent aider votre e-mail à se démarquer dans une boîte de réception encombrée. Cela peut piquer la curiosité des destinataires et augmenter la probabilité qu’ils ouvrent l’e-mail.
Astuce 2 : Personnalisez et segmentez
La personnalisation est une stratégie clé dans le marketing par e-mail, et elle peut commencer par votre ligne d’objet. L’utilisation du nom du destinataire ou d’autres détails pertinents dans la ligne d’objet peut créer une expérience personnaliséerendez votre e-mail plus personnalisé et augmentez les chances qu’il soit ouvert.
La segmentation de votre liste de diffusion en fonction de divers critères tels que les données démographiques, l’historique des achats ou le niveau d’engagement peut également vous aider à envoyer des lignes d’objet ciblées qui sont pertinentes pour des segments spécifiques de votre public. Cela peut améliorer considérablement les taux d’ouverture et l’engagement de vos e-mails.
Par exemple:
- « John, votre offre exclusive vous attend ! »
- “Hé, les amoureux du fitness ! Découvrez notre nouvelle collection !”
- « Attention New Yorkais : ne manquez pas notre événement en magasin ! »
- “Ça fait longtemps, voici 15 % de réduction rien que pour vous !”
Astuce 3 : Posez une question ou utilisez une déclaration provocatrice
Poser une question ou utiliser une déclaration provocatrice dans la ligne d’objet de votre e-mail peut piquer la curiosité des destinataires et les inciter à ouvrir votre e-mail pour trouver la réponse ou en savoir plus. Cette approche peut être particulièrement efficace lorsque la question ou la déclaration est pertinente par rapport aux intérêts ou aux points faibles du destinataire.
Exemples:
- “Êtes-vous prêt pour un relooking total de style ?”
- “Votre routine de soins de la peau manque-t-elle cet ingrédient miracle?”
- “Vous voulez doubler vos ventes ? Voici comment!”
- « Fatigué de perdre du temps sur les corvées ? Découvrez nos astuces pour gagner du temps !”
Astuce 4 : Créez un sentiment d’urgence
Créer un sentiment d’urgence dans la ligne d’objet de votre e-mail peut être une puissante motivation pour les destinataires d’ouvrir votre e-mail et d’agir. En utilisant des mots ou des phrases qui véhiculent une offre limitée dans le temps ou exclusive, vous pouvez créer un sentiment de FOMO (Peur de manquer quelque chose) qui encourage les destinataires à ouvrir votre e-mail immédiatement.
Exemples:
- “Vente Flash 24h/24 : économisez gros sur vos favoris !”
- « Plus que 3 heures ! Profitez de votre réduction avant qu’elle ne disparaisse !”
- “Alerte de stock limité : obtenez le vôtre avant qu’il ne soit épuisé !”
- “Ne manquez pas : dernière chance d’échanger votre cadeau gratuit !”
Cependant, veillez à ne pas créer une fausse urgence ou à ne pas abuser de ces tactiques, car cela peut entraîner une perte de confiance et de crédibilité. Assurez-vous que l’urgence est réelle et correspond au contenu de votre e-mail.
Astuce 5 : Gardez-le court et doux
Dans le monde trépidant d’aujourd’hui, la durée d’attention est plus courte que jamais et la ligne d’objet de votre e-mail doit avoir un impact en une fraction de seconde. Garder votre ligne d’objet courte et douce est cruciale pour attirer l’attention et encourager les destinataires à ouvrir votre e-mail. Visez des lignes d’objet de 50 caractères ou moins pour vous assurer qu’elles sont entièrement visibles pour la plupart des clients de messagerie.
Évitez d’utiliser des lignes d’objet longues et alambiquées qui peuvent être coupées ou obliger les destinataires à lire la ligne entière pour comprendre le message. Au lieu de cela, concentrez-vous sur des mots concis et percutants qui transmettent l’essence de votre e-mail. Utilisez des mots d’action, des chiffres et un langage convaincant pour créer un sentiment d’urgence ou de curiosité.
Exemples:
- “Offre à durée limitée : 50 % de réduction sur tout le magasin !”
- “Dernière chance! Ne manquez pas notre vente de printemps !”
- “Présentation des nouveautés : achetez maintenant pour 20 % de réduction !”
- “Préparez-vous pour l’été : 10 essentiels indispensables pour la plage !”
Astuce 6 : testez et optimisez
Expérimentez avec différentes lignes d’objet et suivez leurs performances pour optimiser vos taux d’ouverture d’e-mails. A/B testez vos lignes d’objet pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public et prenez des décisions basées sur les données pour améliorer votre stratégie de marketing par e-mail.
Avant de commencer le test A/B, établissez des objectifs clairs pour ce que vous voulez atteindre. Peut-être envisagez-vous de tester l’utilisation d’emojis, de personnalisation ou de formulations différentes.
Résumé
Dans un monde où les boîtes de réception sont inondées d’e-mails, rédiger une ligne d’objet accrocheuse pour vos e-mails de commerce électronique est plus important que jamais. En suivant les six conseils partagés ci-dessus, notamment en utilisant des lignes d’objet thématiques, en les personnalisant et en les raccourcissant, en tirant parti de la curiosité, en testant les emojis et en analysant les résultats, vous pouvez créer des lignes d’objet qui captent l’attention et incitent les destinataires à ouvrir vos e-mails.
N’oubliez pas de vous amuser avec vos lignes d’objet et d’expérimenter différentes approches pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public unique. Grâce à ces conseils, vous serez sur la bonne voie pour créer des lignes d’objet convaincantes qui génèrent des taux d’ouverture plus élevés et renforcent le succès de votre marketing par e-mail de commerce électronique.
Edward Sims est un rédacteur technique qui partage son expertise sur les dernières avancées et tendances de l’industrie technologique. Il a une passion pour tout ce qui touche à la technologie et un talent pour décomposer des sujets complexes en contenu facilement digestible, ce qui en fait un contributeur précieux dans le domaine.